據(jù)了解，多位頭部賣家反饋，當(dāng)前亞馬遜平臺廣告投放成本不斷上漲，尤其是在ACOS不斷攀升的背景下，廣告費(fèi)與銷售額的占比已普遍超過20%~40%，對利潤空間形成了嚴(yán)重?cái)D壓。
以ACOS=30%為例，賣家每銷售100美元的商品，平均需投入30美元的廣告預(yù)算。而這筆費(fèi)用通常難以通過價(jià)格調(diào)整完全覆蓋，特別是在面臨平臺抽傭、倉儲(chǔ)上漲、物流不確定性的多重壓力下，整體ROI(Return on Investment，投入產(chǎn)出比)已趨于失衡。
但根據(jù)證測鏈在眾多客戶認(rèn)證數(shù)據(jù)的實(shí)證分析，一旦產(chǎn)品通過亞馬遜“氣候承諾友好認(rèn)證”(Climate Pledge Friendly)，Listing自動(dòng)獲得“綠色標(biāo)識”與算法加權(quán)推薦：
在同類商品中獲得更優(yōu)先的搜索排名;
自動(dòng)入選亞馬遜地球月、環(huán)保專場等活動(dòng)專區(qū);
平均點(diǎn)擊率高出32倍!，轉(zhuǎn)化率提升18%，綜合銷量提升至少10%-15%;
高頻詞搜索流量無需廣告預(yù)算即可穩(wěn)定引入，有效替代部分PPC預(yù)算;
氣候綠標(biāo)標(biāo)簽下的ACOS平均下降至21%-24%，相比未認(rèn)證商品，平均每件商品廣告投入節(jié)省6-9美元。
換句話說，通過氣候綠標(biāo)認(rèn)證的產(chǎn)品，在不額外擴(kuò)大廣告預(yù)算的前提下，即可獲得更優(yōu)曝光與自然轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，真正實(shí)現(xiàn)“綠色即流量”、“合規(guī)即增收”的雙重回報(bào)。
據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，擁有氣候綠標(biāo)認(rèn)證的產(chǎn)品：
認(rèn)證氣候綠標(biāo)商品年均銷售額增長12%，
頁面瀏覽量平均提升10%以上，
點(diǎn)擊率高出普通商品32倍。
更令人欣慰的是，消費(fèi)者在選購商品時(shí)，更傾向于選擇擁有綠色認(rèn)證的產(chǎn)品，愿意為環(huán)保支付更高價(jià)格。
其復(fù)購率普遍比普通商品高出25%以上;
同時(shí)平臺會(huì)給予10%至30%的免費(fèi)流量傾斜;
以及高達(dá)20%的價(jià)格議價(jià)空間。
這些數(shù)據(jù)無不昭示出氣候綠標(biāo)認(rèn)證在提升品牌競爭力和市場份額方面的巨大潛力。
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